聚焦东北边陲蓬勃的商贸脉动，解码品牌跨境传播的深层逻辑。伟德国际betvlctor广告系“华商行天下”暑期调研团队在赵安琪、张潇珑、王建权老师的带领下，于7月19日将调研坐标锁定百年口岸城市——绥芬河。肩负“解码品牌跨境传播”的调研任务，团队告别牡丹江的多元底蕴，深入绥芬河的核心现场，开启了一场以专业视角丈量广告传播力量在中俄跨境贸易生态中独特价值的实践之旅。本次“华商行天下”调研行动，旨在系统剖析中俄边境线上商品流通、品牌落地与文化交融的传播密码。

政校对话：共研城市品牌焕新与传播破局

7月19日上午，“华商行天下”调研团首站抵达绥芬河市人民政府，开展深度政校交流。绥芬河市委宣传部副部长田雪、市侨联主席李佰波、市文旅局职员于林一及市委宣传部职员田晓慧等参与座谈。本次交流是“华商行天下”项目深入了解地方需求、发挥专业智力的重要环节。

座谈中，市侨联主席李佰波介绍了当地侨商群体在推动中俄文化交流（如引进俄罗斯演出、体育赛事）及面临项目宣传瓶颈的现状。市委宣传部田晓慧则着重推介了绥芬河作为生态“氧吧”和避暑胜地的独特禀赋，并以三位上海游客购置房产的实例佐证其宜居魅力。

接下来围绕“城市传播瓶颈”这一核心议题，双方展开了深入研讨。针对文旅项目推广不足与“绥芬河通高铁”民生短视频意外走红的对比，赵安琪、张潇珑两位老师基于广告专业视角，精准指出绥芬河文旅名片定位模糊（如“被鸟叫醒的城市”主题认知度不足）的问题根源在于宣传点分散。赵老师和张老师建议：其一，聚焦真实用户故事（如上海购房游客体验）打造传播切入点；其二，针对年轻消费群体偏好，规划两季特色游玩指南并设置官方认证打卡点；其三，重点推广俄罗斯风情街“不出国门体验异域风情”的核心卖点。调研团队的梁焯杰同学进一步提出可联动知名城市IP，利用“来都来了”的消费心理拓展客源。

此次“华商行天下”团队的政校对话成果丰硕，双方达成共识。未来将依托高校专业资源，共同提炼绥芬河城市核心IP，并策划“侨商故事纪录片”，以专业传播力量助力绥芬河文旅产业实现品牌化升级。

国门现场：触摸历史厚度与跨境交流的传播象征

7月19日下午，在市委宣传部田晓慧的引导下，调研团奔赴绥芬河口岸，进行了一场融合历史纵深与时代观察的实地考察。巍然矗立的三代国门，成为解读边境城市发展与时代变迁最直观的传播符号。在专业讲解中，“大国脚印”、“西瓜外交”等历史事件，生动诠释了绥芬河在中俄交流史中的枢纽地位。

登上国门观望台，中俄边境风光尽收眼底。调研团队成员们不仅直观感受到两国交流的频密，更从空间地理的维度思考边境口岸作为国家形象与边境传播载体的深层意义。界碑前的凝望，则加深了团队对绥芬河所肩负的国家使命与边境传播责任的理解，为后续品牌跨境研究提供了重要的历史与情感语境。

产业探访：解码跨境商贸生态与品牌成长路径

在辛巴赫啤酒厂，浓郁的麦香中，团队系统调研了其从原料甄选到灌装出厂的匠心工艺与多元化产品线发展历程。品鉴环节不仅是一次味觉体验，更是对品牌差异化塑造与风味传播的近距离观察。辛巴赫的成长故事，成为研究边境地区本土品牌如何立足特色、面向国内外市场的鲜活案例。

告别辛巴赫啤酒厂，我们来到俄蜜源生物科技园。工作人员向我们展示了“俄罗斯资源输入、中国精深加工”的产业链模式。调研团重点关注其如何将俄罗斯优质蜂蜜资源，通过深加工技术转化为融合中俄特色的商品（酒类、糖果等），并思考其品牌价值与市场传播策略。

随后，我们前往龙江壹号仓。眼前庞大的自动化仓储空间与高效物流体系令团队震撼。依托侨商搭建的成熟网络，货物从符拉迪沃斯托克经绥芬河分拨，仅需3天即可抵达广州，反向亦然，年吞吐量超50万吨。这不仅是物理枢纽，更是信息流、商流高效传递的关键节点，其运作效率本身就是跨境商贸品牌信誉的重要保障。团队在此重点考察了物流体系对商品流通速度、成本控制乃至消费者品牌认知的影响。

行程终点站罗斯帝国俄罗斯商品集散中心，为团队提供了观察俄罗斯进口商品终端价格体系、品类结构及消费者行为的宝贵场景。丰富的商品矩阵和团队成员选购地域特色伴手礼的行为，生动呈现了中俄商品流通在消费端的落地情况，是研究跨境品牌市场接受度与传播效果的直观样本。

此次“华商行天下”绥芬河站的调研绝非简单的行程记录。广告系师生以专业为犁，深耕于百年口岸的历史肌理与火热的跨境商贸实践中。从政校对话中碰撞出的城市品牌焕新策略，到国门界碑承载的国家形象与交流象征，再到产业一线解码的品牌成长路径与高效物流支撑的跨境商贸新生态，每一个足迹都在系统性地剖析中俄边境独特的品牌传播逻辑与商贸驱动力量。

满载绥芬河一线的深度观察与思考，广告系“华商行天下”调研团队将持续梳理研究成果，让广告专业的智慧在南北对话与跨境品牌建设中持续发酵。本次调研所积累的洞见，将为提炼绥芬河城市IP、助力侨商故事传播、优化跨境品牌策略提供扎实依据与创意动能，切实履行高校服务地方发展、探索前沿传播课题的社会责任，彰显“华商行天下”项目的深远价值。